Page 26 - Catalogue MDEC
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MdEC  – SNACT                                                                                                     ROYAUME-UNI

                                  RÉSUMÉ DU MODÈLE ENTREPRENEURIAL CIRCULAIRE #ECOCANVAS





       ANTICIPATION et IMPACT    CHAÎNE DE VALEUR CIRCULAIRE - CDV   PROBLÈME / BESOIN · PRO  PROPOSITION UNIQUE DE   RELATION AVEC LES CLIENTS et   SEGMENTS DE CLIENTS · SCL  ANTICIPATION et IMPACT SOCIAL
       ENVIRONNEMENTAL AIE                                                    VALEUR CIRCULAIRE · PVC  LES  STAKEHOLDERS - REL  2. Clients principaux (consom-  - AIS

    + Les changements       - Agriculteurs et tout maillon   1. Fruit parfaitement   1. Achat de fruits et autres rejets   - Relation directe et   mateur final) :  + La plus grande sensibilisa-
    concernant les rendements   de la chaîne de traitement   utilisable et jeté pour des   pré-consommés pour la transfor-  personnelle avec les      • Étudiants.  tion  des  consommateurs
    de la récolte/ pêche dus au   d’aliments.      questions esthétiques.   mation en produit nutritionnel...  vendeurs de petits maga-     • Enfants et adolescents.  face au gaspillage alimentai-
    contexte climatique     - Producteurs de jus.  Gaspillage de ressources.                       sins.                      • Sportifs.         re favorise leur choix pour
    instable peuvent entraîner   - Canal HORECA.                           2.  Transformation de fruit «laid»,   - Formelle et indirecte avec      • Jeunes prenant soin de    des  produits provenant du
    l’augmentation de la mise à   - Foyers / communautés /     2. Snacks peu sains et/ou «   destiné à devenir déchet, de viande   des supermarchés et des         soi (25-40 ans).  cycle  de la recuperation
    profit «  complète » des     villes.           ennuyeux ». Manque de   et de poissons obtenus de manière   distributeurs                      déchets.
    aliments.               - Supermarchés.        nouveauté concernant les   responsable en de délicieuses   - Formelle et indirecte en          + Le règlement dans certains
    + On prévoit une diminution                    parfums et les textures des   barres nutritives pour tous les goûts   ligne.  2. Intermédiaires de commer-  pays tels que la France
    des coûts liés à la                            snacks salés et des barres   et les besoins, et qui, par ailleurs,     cialisation:            interdit déjà de jeter les fruits
    déchèterie et à la gestion                     nutritionnelles.        sont  dotés  d’un  packaging                       • Petites surfaces /      et d’autres aliments.
    des déchets en général, ce                                             compostable et d’une histoire cool                         magasins bio.  +- L’augmentation du nombre
    qui ouvre le champ des                                                 et amusante.                                       • Moyennes et Grandes    de végétaliens et de végéta-
    opportunités de croissance.  RESSOURCES CLÉS · REC                                             COMMUNICATION et VENTE · CMV       surfaces.   riens favorise les barres
    - L’abus de consommation                                                                       - Le canal est majoritairement      • HORECA.  végétaliennes  et « bannit  »

    de protéines animales dans   - Technologie de traitement des fruits, poissons, viandes...      B2C.                                           celles protéiques tandis que
    nos sociétés industrialisées   - Installation de « retraitement » des sous-produits.           - Des magasins physiques                       l’augmentation des consom-
    génère de graves impacts   - Logistique directe et inverse avec d’efficaces processus de       et/ou vente en ligne.                          mateurs  (classe moyenne)
    environnementaux et de     collecte.                                   • Achat de déchets pour la   - La communication,   1. Clients - fournisseurs   de protéines animales dans
                                                                           transformation en produits à
    santé publique.         - Recettes et ingrédients.                                                                    (générateurs de déchets)  les pays émergents favorise
                            - Accords et collaborations à long terme pour garantir l’approvi-  haute valeur ajoutée.  révolutionnaire, est « ludique »      • Agriculteurs et tout     celles-ci.
                            sionnement en matière première.                • Vente de barres/ snacks   et provocatrice.         organisme qui traite des    + Les RS tels qu’Instagram
                            - Entrepôt.                                    végétaliens (fruits), barres   - Le positionnement de la        aliments.  peuvent influencer  positive-
                            - Énergie et eau pour le traitement.           protéiques enrichies.   marque est proche de       • HORECA.           ment la consommation de ce
                            - Branding efficace.                           • Souscription mensuelle.  l’activisme.            • Chaînes de        type de  produits  en créant
                                                                                                                                supermarchés.     des nouvelles modes plus
                                                                                                                                                  saines.
                              STRUCTURE DES COÛTS · COS                                 FLUX DE REVENUS · ING
    Impacts                 - Technologies de traitement.                             - Vente en ligne ou via canal indirect de barre / snacks aux fruit (végétaliens): 5-8
                            - Coûts de maintenance des installations de « retraitement » des sous-produits    euros/unité.
    + On évite le gaspillage de     et des déchets.                                   - Vente en ligne et/ou souscription mensuelle de barres de viande et de poisson   Impacts
    grands volumes d’aliments   - Couts directs de production €/tonne traitée (énergie, additifs.).  enrichies.
    simplement pour des     - Coûts logistique directe et inverse.                    - Économie dans l’achat ou même attrayant, potentiellement   + Économie en ressources de
    raisons esthétiques.    - Coûts de commercialisation / vente / marketing / branding.  « viral «  et branché pour les jeunes.                  valeur qui, jusqu’à présent,
    + Apport nutritionnel plus   - DRH.                                                                                                           représentaient un coût social,
    contrôlé et plus équilibré.   - Plateforme en ligne et coût servitisation.                                                                    économique et environnemen-
    + Les nutriments extraits                                                                                                                     tal élevé.
    évitent la production « ex                                                                                                                    + De nouveaux produits,
    novo » et leur impact.   MODÈLES D’AFFAIRES ET D’INNOVATION (CIRCULAIRE) · CRC                                                                créatifs et durables augmen-
                             Le MdEC se base sur de multiples stratégies complémentaires et applicables:                                          tant l’offre de produits respon-
                             1. L’entreprise traite les fruits « imparfaits » qui auraient pu terminer à la poubelle (déchet en tant que ressource), de la viande et du poisson obtenus de manière   sables sur le marché.
                             responsable, et d’autres ingrédients soigneusement sélectionnés pour créer des snacks (sous forme de barre ou de chips) sains et durables.  + Diffuser un message attractif
                             2. La création de produits innovants associant les parfums aux textures tout en lançant un message cool et attrayant pour les jeunes aussi bien sensibilisés que non   et viralisable, en lien avec les
                             sensibilisés, ce qui représente un intéressant enjeu dans le secteur  de la durabilité (souvent associées à des propositions « ennuyeuses »  qui ne parlent pas au   jeunes.
                             consommateur).
                                                                                                                                                                  26
   Ecocanvas est sous licence Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License. By Nicola Cerantola, 2018 www.ecologing.es nicola.cerantola@ecologing.es Inspiré de l’idée originale de Business Model Canvas,   25
                                    Osterwalder, Pigneur & al. 2010 (https://strategyzer.com/) et de Lean Canvas A. Maurya. 2012 (https://canvanizer.com/new/lean-canvas).
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