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MdEC – IN-STOCK                                                                                                   HOLLANDE

                                   RÉSUMÉ DU MODÈLE D’ENTREPRISE CIRCULAIRE #ECOCANVAS





       ANTICIPATION et IMPACT   CHAÎNE DE VALEUR CIRCULAIRE   PROBLÈME / BESOIN · PRO  PROPOSITION UNIQUE DE VALEUR   RELATION AVEC CLIENTS et   SEGMENTS DE CLIENTS · SCL  ANTICIPATION et IMPACT SOCIAL
       ENVIRONNEMENTAL · AIE         - CDV                                      CIRCULAIRE  · PVC      STAKEHOLDERS - REL  2. Clients principaux (consom-  - AIS

    + Les changements       • 80 supermarchés Albert   1. Aliments et ingrédients   1. Économies en termes   • Relation directe et proche, à   mateur final) :  + La plus grande sensibilisa-
    concernant le rendement   Heijn et centres logistiques   parfaitement utilisables et   financiers et environnemen-  des fins d’information auprès      • Profil 25-45 ans       tion des consommateurs
    des récoltes/ de la pêche   de grandes marques.  qui sont jetés pour des   taux, en gestion de stock des   du grand public : clients du      diplômés en études      face au gaspillage favorise
    /du bétail dus au contexte   • Réseau de « re-collecteurs »  raisons commerciales,   fruits, viandes, poissons et   restaurant, participants aux   supérieures.  le choix de produits destinés
    climatique instable peuvent   • Communauté locale et   logistiques, etc.  d’autres « rejets » pré-con-  évènements du traiteur / food      • Familles sensibilisées    à être jetés.
    augmenter la valeur et la   voisins des restaurants.  2. Besoin de consommer des   sommation destinés à être   truck.     de la classe moyenne    + La réglementation dans
    mise à profit « complète »   • Plateforme de vente  en   plats sains et bons, généra-  éliminés, afin de réaliser /   • Relation formelle et de      avec enfants.  certains pays comme la
    des aliments.           ligne.                 teurs d’impacts positifs sur la   d’anticiper les futurs   confiance avec les      • Employés et cadres des    France interdit déjà de jeter
    + Les prévisions démogra-                      société et l’environnement.  règlementations anti-gaspi-  clients-fournisseurs.  environs.     les fruits et autres aliments.
    phiques de croissance de la                                            llage.                                             • Touristes dynamiques    +Les réseaux sociaux
    population mondiale autour                                                                                                et curieux.         comme qu’Instagram
    des 9 milliards en 2050                                                2. Transformation d’aliments,                                          peuvent influencer positive-
    impliquera une hausse de                                               destinés à être jetés en repas                                         ment la consommation de
    la demande en aliments.  RESSOURCES CLÉS · REC                         de qualité, plats préparés   COMMUNICATION et  VENTE · CMV             ce type de produits en
    + On prévoit une diminution                                            et/ou en bières originales.  •Le canal est majoritairement   1. Clients - fournisseurs (qui   créant de nouvelles modes

    des coûts liés à la mise en   • 3 restaurants équipés.                                         B2C via 3 restaurants et food   jettent les aliments)  plus saines.
    déchèterie et à la gestion   • Food trucks et chariots.                                        trucks.                    • Grande distribution
    des déchets en général, ce   • Véhicules pour récupérer les aliments « rejetés ».              • Magasin de vente en ligne         vendant des
    qui amplifie les opportuni-  • Stockage d’aliments, machines pour conserver sous vide et   • Achat de déchets pour la   des produits.  marques      telles que
                                                                           transformation en plats et en
    tés de croissance.      réfrigérateurs.                                                                               Heineken,
                            • RH (y compris des serveurs et chefs cuisiniers).  repas.             • Communication claire et   supermarchés Albert
                            • Accords et collaborations à long terme pour garantir l’approvi-  • Vente de barres/ snack   efficace.  Heijn.
                            sionnement de matière première.                végétaliens (fruit), barres   • Positionnement de marque :
                            • Energie, eau, ingrédients.                   protéiques enrichies (Oméga 3   adressé à une classe
                            • Savoir-faire culinaire et recettes créatives.  etc).                 moyenne sensibilisée.
                            • Marketing efficace.                          • Souscription mensuelle.

                              structure des COÛTS · COS                                 FLUX DE REVENUS · ING                                      Impacts
    Impacts                 • Renting ou amortissement restaurants, food trucks etc.  • Vente en ligne ou via d’autres intermédiaires de : bières (confectionnées à base de
                            • Coûts logistiques, collecte des aliments.               pomme de terre ou de pain « dur » à 14€ x 6 unités), livres de cuisine 19€, sacs en   + Économies sur les
    + On évite le gaspillage de   • Gestion commerciale et négociation avec fournisseurs. Soutien légal.     tissu 6€ et granolas à 3,75€.        ressources de valeur qui
    grands volumes d’aliments   • RH (y compris des serveurs et des chefs cuisiniers).  • Des services ad hoc de traiteur circulaire pour évènements particuliers.  impliquaient jusqu’à
                                                                                      • Économies réalisées sur l’achat d’ingrédients et même possibilité de générer des
    juste pour des raisons   • Web, RS et  marketing.                                                                                             présent un coût social,
    esthétiques, commerciales,   • Ingrédients pour compléter les recettes (approx 20% de la composition des plats).  revenus à partir de la différence avec le coût actuel de gestion des déchets.    économique et environne-
                                                                                      • Restauration. Menu moyen 31 € pour 4 plats ou 8,90€ le 1 plat unique.
    ou logistiques.         • Énergie (gaz et électricité) et eau pour le traitement des aliments et la restauration.                             mental élevé.
    + Les ingrédients « sauvés »                                                                                                                  + Nouveaux produits
    évitent ainsi le besoin de                                                                                                                    créatifs et durables à
    produire « ex novo »  en   MODÈLES D’ENTREPRISES ET INNOVATION (CIRCULAIRE) · CRC                                                             consommer.
    réduisant l’impact de                                                                                                                         + Diffusion d’un message
    ceux-ci.                 Ce MdEC tire profit d’aliments destinés à être jetés pour des raisons esthétiques, commerciales ou logistiques (dernières pièces, date de péremption proche,   attrayant, potentiellement «
                             sur-commande, etc.). Les éléments « sauvés » se transforment principalement en ingrédients pour 3 restaurants en Hollande qui présentent des plats originaux. Par   viral » et connecté avec les
                             ailleurs, une partie de ces ingrédients est transformée en produits tels que des bières à base de pomme de terre ou de pain dur ou en granola de céréales qui   jeunes et la classe
                             approvisionnent leurs restaurants, rétro-alimentant l’offre gastronomique (en plus d’augmenter la rentabilité de l’affaire) ou bien destinés à la vente directe aux clients   moyenne.
                             via la plateforme en ligne.
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   Ecocanvas est sous licence Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License. By Nicola Cerantola, 2018 www.ecologing.es nicola.cerantola@ecologing.es Inspiré de l’idée originale de Business Model Canvas,
                                    Osterwalder, Pigneur & al. 2010 (https://strategyzer.com/) et de Lean Canvas A. Maurya. 2012 (https://canvanizer.com/new/lean-canvas).
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